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卡萨帝:高端产品卖得好,健康场景最受宠

2020-11-12 来源:  浏览:    关键词:

随着“双11”狂欢节战线的拉长,各大商家之间的竞争也越来越激烈。一方面,这吸引了更多想要“薅羊毛”的消费者蜂拥而至;另一方面,注重生活品质的消费者也大幅提升。尤其是在家电市场,观察今年的消费数据可以发现,购买卡萨帝高端家电的用户不断增长,而卡萨帝压倒性优势稳居高端第一的市场成绩,也侧面证实了其全方位满足用户高端生活品质的强悍实力。

家电行业双11数据相继出炉。卡萨帝在高端冰箱市场仍保持高销量,11月11日当天,仅20分钟便超去年全天同期,11月1日-11日,卡萨帝冰箱天猫、京东均突破亿元大关,8K+高端市场全网份额第一;11月1日当天卡萨帝洗衣机销售额实现10倍速增长,11月1日-11日,万元以上价位段卡萨帝洗衣机累计占比70%,整体实现5倍速增长,实现绝对领先;卡萨帝空调以7倍速实现最高增长;11月1日-11日,卡萨帝冰酒零售额增幅264%,5k以上高端产品份额70%;卡萨帝热水器在11月1日时就迎来“开门红”,全天销额1500万+,增幅460%。其中瀑布洗CX3系列在5K+价位段份额第一。此外,据中怡康第45周数据显示,卡萨帝油烟机份额同比提升0.9%,燃气灶同比提升0.8%。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,去年双11期间数据显示,从京东高级白领购买力占50%以上、成为主力军可见,中高端网络消费群体在逐渐增长,他们对高端消费品如家电用品、智能产品、奢侈品等的需求在日益提升。

天猫渠道显示,卡萨帝2款冰箱登上天猫V榜,其中,卡萨帝黑钛冰箱在TOP5中的均价最高,卡萨帝黑钛对开门母婴冰箱,近一个月加购量超同品类98.9%。卡萨帝黑钛冰箱可满足孕期、哺乳期、奶粉期和幼儿期的健康营养需求,正好满足了母婴一族对冰箱品质化、高端化和健康化的需求。

此外,卡萨帝融合纤洗护理机可在家护理高端衣物和奢品皮具,满足高端用户对高端衣物的极致护理需求;能提供生态软风的空调、能主动烹饪的厨电、满足全屋用水需求的热水器等产品都恰恰满足了高端家庭所需。

健康场景最受宠:卡萨帝场景成健康首选

《中国健康家电市场的发展白皮书》显示,随着疫情对人们消费理念的重塑,2020年健康家电规模得到直线式提升。调研发现,有92%的消费者在选购家电的时候会特别关注健康功能,占比最高的33.6%是营养饮食,然后是空气、水、皮肤健康。从本次双11热销的高端产品来看,卡萨帝家电很好地支撑了这一消费需求。

在健康饮食场景中,卡萨帝冰箱打造细胞级保鲜、生态杀菌场景,为用户提供更营养、健康的食材储存环境;厨电产品能联动烹饪,营养、口感兼得;冰吧和酒柜分别提供更健康、专业的储鲜储酒体验。卡萨帝高端护理场景让用户在家轻松洗衣护衣。想马上出门,用“空气洗”10分钟醒衣,站在3D穿衣镜前立刻获取智能搭配方案,回家将穿过的真丝衬衣放入洗衣机,智能识别洗护。搜索京东万元以上洗衣机发现,可分区洗护的卡萨帝双子云裳洗衣机备受用户欢迎,处于热搜前三位。

舒适住居和娱乐互联场景让用户住得舒服、住得有趣。空调为用户提供健康舒适的生态软风,在智慧卧室还是个“睡眠管家“,智慧枕检测到睡眠状态会主动调整温度;热水器打造健康沐浴体验,同时主动记忆用水习惯。做饭时可以在线追剧,洗澡时可以听自己喜欢的歌,何时在家都不会无聊。

都说双11是竞价市场,价高量小,价低量大。但随着高端消费、健康消费理念的深入,高端家电成为双11期间的热销产品。其中,卡萨帝作为“价高量大”的代表品牌,为用户打造了多层次的场景化生活,在加速实践“场景替代产品、生态覆盖行业”的同时,为高端家庭提供全流程无缝的最佳体验。(卡萨帝 供图)


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